CIS企业形象设计的基本原则

CI策划设计必须把握同一性、差异性、民族性、有效性等基本原则。

一、企业形象同一性
对企业识别的各种要素，在对外传播时均采用同一的模式，并且坚持长期一贯的运用，不轻易进行变动，从企业理念到视觉要素予以标准化，采同一的规范设计。要做到同一性，达到CI设计的标准化，在手法上对企业形象进行综合的整形，就要采用简化，统一、系列、组合、通用等手法进行体现。

二、企业形象差异性
企业形象的差异性十分重要，所以在设计上就必须个性化、与众不同，这样才能更好地获得大众的认同。差异性在不同的行业里的体现也不同，因为，在现在的社会里，普遍大众认为不同行业的企业机构都有自己行业的形象特征，如：工业的形象特征和女性产品的形象特征就是截然不同的。所以在在设计时，不仅要突显出行业特点，还要在同行业中，突出自己，使自己独具风采，脱颖而出。

三、企业形象民族性
不同的民族文化在在塑造和传播中要有不同的企业形象，美、日的许多成功企业，就成功的利用了这个性质，民族文化是最根本的原动力。美国企业文化研究专家秋尔和肯尼迪指出：“一个强大的文化几乎是美国企业持续成功的驱动力。”驰名于世的“麦当劳”和“肯德基”独具特色的企业形象，就展现了美国生活方式的快餐文化。对于我们，中国企业形象，中华民族文化是我们取之不尽，用之不竭的力量，在这里有着我们所需要的精华，有助于我们创造自己的企业形象。

四、企业形象有效性
企业经策划与设计的CI计划能得以有效地推行运用是指企业形象的有效性，CI是解决问题学，是可以操作的并且便于操作，其可操作性是一个十分重要的问题，企业CI的有效性，能够有效地树立良好的企业形象，策划设计发展规划要依据企业自身的情况，企业的市场营销的地位，在推行企业形象战略时确立准确的形象定位。